企業為什麼要吉祥物IP

從2013年開始，網際網路行業的一個潮流就是企業 IP化，這也讓越來越多的企業意識到了吉祥物 IP的重要性。

如果你不懂什麼是吉祥物IP，那麼我們可以舉一個簡單的例子：

比如說一家汽車企業想要去做一條新車廣告，但是由於這個廣告投放期很長，並且涉及到的費用也很高。於是為了讓這條廣告在短時間內被更多人看到，他們就想出了一個點子：用一個卡通人物作為廣告形象。

這家汽車企業就註冊了卡通形象「汽車小子」作為自己的吉祥物 IP，並在上面打上了自己企業的 logo。

其實從本質上來講，這種做法就是一個吉祥物 IP的營銷。

低成本

用一個卡通形象來作為企業的 IP形象，可以有效節約成本。因為像我們熟知的某寶、某音、某團等，這些都是企業通過吉祥物 IP的營銷來進行宣傳推廣，不僅能夠節省成本，還能創造出非常好的效果。

高認知度

我們說一個人的認知度是他對世界的了解程度，那麼企業的認知度就是企業對世界的了解程度。如果要我給你推薦一個人，那麼我會把這個人的信息按照認知度來排序：

能降低企業的營銷成本

其實這個道理很簡單，我們去商場購物的時候，往往會發現商家在門口放上一個吉祥物來吸引顧客的注意力。我們現在做廣告都會有一個比較高昂的廣告費，但是如果把這種廣告換成吉祥物的話，就可以降低企業的營銷成本。

所以說吉祥物 IP是一種很好的營銷方式，如果企業能夠運用得當的話，還是可以為企業帶來不小的收益。

可以形成用戶心智

這個很好理解，吉祥物 IP就是企業形象的化身，企業形象一旦被大眾所認可，那麼他的品牌價值就會大幅提升。

比如：某宜的吉祥物是一隻小豬，這隻小豬和其他品牌形成了鮮明對比，看起來就像一個可愛的「小寵物」，這就讓某宜品牌的形象更加豐滿。

提升品牌形象

網際網路企業都知道，企業的品牌形象是非常重要的，因為它直接決定了你在消費者心中的形象，這個形象是企業的 logo+ LOGO+品牌文化和價值觀。而吉祥物 IP可以說是企業品牌形象的人格化，所以當一個吉祥物 IP做出來以後，它也就成為了這個品牌的一部分。

例如，某米就通過吉祥物來體現其品牌理念——「相信手機能改變世界」。這就是一個品牌 IP化的例子，而同樣在某米看來，他們通過打造卡通人物形象來體現其核心價值觀也是非常成功的。