企业为什么要吉祥物IP

从2013年开始，互联网行业的一个潮流就是企业 IP化，这也让越来越多的企业意识到了吉祥物 IP的重要性。

如果你不懂什么是吉祥物IP，那么我们可以举一个简单的例子：

比如说一家汽车企业想要去做一条新车广告，但是由于这个广告投放期很长，并且涉及到的费用也很高。于是为了让这条广告在短时间内被更多人看到，他们就想出了一个点子：用一个卡通人物作为广告形象。

这家汽车企业就注册了卡通形象“汽车小子”作为自己的吉祥物 IP，并在上面打上了自己企业的 logo。

其实从本质上来讲，这种做法就是一个吉祥物 IP的营销。

低成本

用一个卡通形象来作为企业的 IP形象，可以有效节约成本。因为像我们熟知的某宝、某音、某团等，这些都是企业通过吉祥物 IP的营销来进行宣传推广，不仅能够节省成本，还能创造出非常好的效果。

高认知度

我们说一个人的认知度是他对世界的了解程度，那么企业的认知度就是企业对世界的了解程度。如果要我给你推荐一个人，那么我会把这个人的信息按照认知度来排序：

能降低企业的营销成本

其实这个道理很简单，我们去商场购物的时候，往往会发现商家在门口放上一个吉祥物来吸引顾客的注意力。我们现在做广告都会有一个比较高昂的广告费，但是如果把这种广告换成吉祥物的话，就可以降低企业的营销成本。

所以说吉祥物 IP是一种很好的营销方式，如果企业能够运用得当的话，还是可以为企业带来不小的收益。

可以形成用户心智

这个很好理解，吉祥物 IP就是企业形象的化身，企业形象一旦被大众所认可，那么他的品牌价值就会大幅提升。

比如：某宜的吉祥物是一只小猪，这只小猪和其他品牌形成了鲜明对比，看起来就像一个可爱的“小宠物”，这就让某宜品牌的形象更加丰满。

提升品牌形象

互联网企业都知道，企业的品牌形象是非常重要的，因为它直接决定了你在消费者心中的形象，这个形象是企业的 logo+ LOGO+品牌文化和价值观。而吉祥物 IP可以说是企业品牌形象的人格化，所以当一个吉祥物 IP做出来以后，它也就成为了这个品牌的一部分。

例如，某米就通过吉祥物来体现其品牌理念——“相信手机能改变世界”。这就是一个品牌 IP化的例子，而同样在某米看来，他们通过打造卡通人物形象来体现其核心价值观也是非常成功的。